L’aventure d’Alizée Guinochet débute à New-York. Elle crée d’abord quelques modèles réservés à ses proches. Elle dessine des bijoux en or, fins, minimalistes qui peuvent s’accumuler et avec lesquels on peut vivre du soir au matin. AND s’est ensuite installée en France où la créatrice vit désormais. En 2016, elle lance sa première collection officielle, restant fidèle à son identité : simplicité et distinction.