Le jour où Alizée Guinochet a décidé de lancer sa propre marque de bijoux, elle n'a pas cédé à un quelconque hasard. Toute son histoire la destinait à emprunter ce chemin. Enfant déjà, elle connaissait les coulisses de la place Vendôme où son grand père était joaillier reconnu, spécialisé dans les pierres précieuses. Sa mère, au goût plus iconoclaste, a elle choisi la voix du bijou fantaisie. Elle fût directrice de création pour une marque londonienne, vendue chez Harrod's, Top Shop et Selfridges. Une figure inspirante douée d'un sens aiguisé pour la nouveauté. Forte de ce riche héritage, Alizée a trouvé son propre style.
Son aventure personnelle débute à New York où elle suit une formation pour s'initier aux techniques de confection les plus récentes. Elle crée d'abord quelques modèles réservés à ses proches. Elle dessine exclusivement ce qu'elle voudrait porter, elle-même. Soient des bijoux en or, fins, minimalistes qui peuvent s'accumuler, se superposer à plaisir. Des bijoux avec lesquels on vit, du soir au matin, sans jamais les enlever, même le temps d'un bain. Aux Etats-Unis, ils remportent un succès immédiat car ils ont, aux yeux de toutes, un charme terriblement parisien.
Naturellement, AND s'est ensuite installée en France, où la créatrice vit désormais. Elle lance en 2016 sa première collection officielle, restant fidèle à son identité : simplicité et distinction.