"Un air de Saint-Honoré"

Souvent surnommée le XXIème arrondissement de la capitale, Deauville est un lieu magique préservé des excès parisiens, qui a su garder son architecture authentique tellement particulière, illuminée de couleurs sublimes, irrégulières et surprenantes. 

Ce village est le fer de lance du cinéma américain depuis deux générations. Il ne cesse d’accueillir ceux qui font et défont ce 7e art qui nous passionne depuis toujours. Bref, un lieu mythique source de souvenirs d’enfance et d’adolescence. 

Longtemps accessible uniquement à un monde qui n’était pas le mien, l’installation de notre 1ère boutique en dehors de Paris nous a permis d’en devenir l’un des acteurs. Certes la reconnaissance prendra du temps mais assis au cœur de la ville, face au célèbre Drakkar, notre rôle de figurant pourra évoluer vers une place plus proche du devant de la scène pour peu que nous soyons courageux et persistants. 

Nous la connaissions, nous en rêvions, Mad Lords nous a permis d’y imprimer nos mains, nos cœurs et d’y faire jouer notre musique.

Identifier les créateurs et les bijoux adaptés au mood des habitants de Deauville, sa régions, aux parisiens de passage réguliers ou exceptionnels est un défi de chaque instant.

La proximité de la mer, l’attrait pour la nature, un climat propre à la Normandie…implique certains choix différents de ceux de la rue Saint-Honoré. Nous saurons y répondre par des choix de bijoux plus élégants que scintillants, plus authentiques qu'avant-gardistes, plus transmissibles qu’éphémères.

Nous sommes persuadés que l’envie de se rapprocher de l'océan, la recherche de modes de vie plus paisibles, l’attrait pour une lumière si particulière ne cessera de renforcer le pouvoir d’attraction de ce village. Les Parisiens viendront s’y installer mais également ceux des autres grandes capitales de l’Europe lassés de modes de vie trop agressifs. Nous serons là pour eux.

Nous nous y installons avec l’ambition d’y apporter notre esprit bohème et chic mais aussi et surtout d’en comprendre les codes pour y répondre comme cette région le mérite.