Tout en restant fidèle à la tradition impulsée par Aristide Boucicaut dés 1852, le Bon Marché reste à l'affut des tendances les plus avant-gardistes. Ayant initié dés 1875 un esprit de galerie d'art, le Bon Marché a demandé à Mad Lords de délocaliser une partie de ses équipes de « street artist » et « grapheurs » pour personnaliser les envies du moment de leurs clients. Des baskets aux sacs en passant par les valises ou bougies, les équipes de Mad Lords installées dans la galerie imaginaire travaillent d'arrache-pied pour mettre en scène les inspirations de chacun.
